时时彩平台,腾讯分分彩,北京赛车,北京赛车pk10,北京赛车pk10技巧,幸运飞艇,彩票平台推荐,飞艇开奖,幸运飞艇官网,大发彩票,彩票平台推荐,500彩票,六合彩,大乐透,双色球,体彩足球,体育彩票南都记者了解到，早在2023年，杰尼亚与Norda已联合推出涵盖鞋履、服饰与配饰的合作系列。在该系列发布前一个月，该集团首次收购Norda少数股权，并明确表示计划在未来九年内逐步加大投资。而杰尼亚此前投资以时尚男装为主，包括2018年5亿美元收购设计师男装Thom Browne，以及续签Tom Ford男装业务运营权，Norda是其投资矩阵中的首个运动品牌，这被视为是杰尼亚向处于高增长阶段的户外运动市场迈出的一步，拥有成为多品牌生活方式时尚巨头的入场券。

　　根据天猫发布的2025年双11户外销售榜(10月15日-11月11日)，本土户外品牌强势崛起，前后包抄以往霸榜的国际大牌。排名前十的品牌分别是骆驼、北面、伯希和、可隆、凯乐石、哥伦比亚、加拿大鹅、迪卡侬、拓路者、安踏，国产品牌占六席。始祖鸟跌出前二十。回看2022年的户外市场仍是国际品牌的主场，北面稳居榜首，始祖鸟、哥伦比亚、加拿大鹅等国际品牌占据前列，国产品牌仅骆驼(第2)、Naturehike(第10)入围。

　　去年7月，中国证监会对伯希和的上市申请提出反馈，要求补充说明是否涉及外商投资负面清单、用户信息数据安全等问题。截至2025年12月，伯希和尚未获得证监会的境外上市备案通知书，也未公布通过港交所聆讯的时间。根据最新进展，其港股IPO申请仍在监管审核中，尚未收到最终结果。而财务数据差异、品牌争议、产品质量、代工风险等关键问题均可能影响港交所对伯希和上市申请的审核进度和结果，公司需在聆讯中对上述问题进行充分解释和说明。

　　另一个本土大牌凯乐石被户外爱好者称为“国产版始祖鸟”，通过赞助18个国家超过30支专业登山队，每年投入数千万元赛事赞助费，强化专业形象的背书，深度绑定核心用户。凯乐石是由广东湛江极限运动爱好者钟承湛于2003年创立的户外品牌，2020年，凯乐石砍掉大量低性能的休闲产品，将所有资源聚焦于登山、跑山、攀岩三大场景，大规模采用GORE-TEX、Polartec等顶级面料，自主研发“风暴防护系统”核心技术，还到珠峰测试产品，使凯乐石的专业形象更为清晰。

　　“不走寻常路”这句Slogan对于国内的80后90后来说至今仍余音袅袅，对周杰伦的“非主流”代言广告让人印象深刻，这些都是休闲服装品牌美特斯邦威创造的“时代眼泪”。上海美特斯邦威服饰股份有限公司成立于2000年12月6日，至2010年成为国内休闲服饰市占率最高的品牌。创始人周成建曾在2009年、2010年两次登上中国内地服装业首富。周成建女儿胡佳佳1986年出生，2016年接班出任美邦服饰的董事长、总裁，但自2024年起卸任，周成建重新掌舵，被业内称为“反向接班”。

　　而周成建“反向接班”最重要的举措就是将美邦从潮流休闲转型为潮流户外，更新品牌LOGO，将经典口号“不走寻常路”改为“不寻常的户外，青春自在”，甚至提出做“始祖鸟平替”的战略定位，喊出“三年重回百亿规模”的目标。2024年11月1日品牌迎来了淘宝直播首秀，周成建亲自下场，提出要以“专业讲解+品质商品”为带货策略，首创“团购券”商业模式。首播观看量超378万次，总成交额突破1500万元。随后周成建开启了每周一次的常态化直播。

　　然而“不寻常的户外”却主要反映在其产品被户外爱好者广泛质疑为“地铁通勤专用”“科技功能拉垮”。店内热销第一名的冲锋衣月售100多件，价格为208元。产品页面显示防水指数10000mm，远低于行业标杆的20000mm标准。美邦服饰2024年全年营收6.8亿元，同比下降49.79%，净利润-1.91亿元，同比下降715.45%。与2011年巅峰期的营收99亿元相比，蒸发超九成。2025年前三季度总营收3.29亿元，同比下降37.31%。同时亏损持续扩大，净利润约-6900万元，同比降幅达233.12%。

　　就算安踏、李宁这些本土运动龙头，今时今日也仍然通过全球收购“百年老字号”来强化集团的户外布局。2025年6月2日，安踏集团以2.9亿美元完成对德国专业户外品牌Jack Wolfskin狼爪业务的收购。“复制始祖鸟神话”是每个运动集团的梦想，也是安踏自己的梦想。狼爪是全球领先的户外运动品牌之一，成立于1981年，总部位于德国伊德斯坦因，产品以功能性出色、质量卓越及突出创新而闻名遐迩，应用场景涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营。

　　因而户外运动用品运营尤为重要，场景化运营、精细化运营、生活方式与在地文化运营已成为户外赛道主战场。2025年，在社会经济逐步回暖、消费模式转型的大背景下，传统商品消费逐渐让位于“体验消费”。在户外运动领域，新一代消费者展现出全新的消费观念，独立思考、理性消费，重视社交，而非单纯考虑价格，对专业度、互动性强的体验需求和在地连结的情感需求日益旺盛，这也是户外运动社群崛起的关键要素。跟随趋势，配合技术创新、提升品质，才能把户外用品这个大生意做成好生意。